9月13日，星巴克在西雅图举办了两年一度的投资者日，公布了一系列振奋人心的品牌重塑计划。
"星巴克之父"舒尔茨说："在执行重塑计划的同时，我们也将巩固过去51年以来创下的品牌史，谱写下一个增长新篇章。我们将忠于使命，秉持对咖啡的共同热爱来振兴社区，进一步加强品牌领导力和创新力。相信我们的合作伙伴和世界一流的领导团队将会抓住未来的全球增长机会，为所有的利益相关者释放品牌价值。"
此外，舒尔茨还介绍了星巴克的下一任接班人Laxman Narasimhan。Narasimhan将于2022年10月1日正式加入星巴克，担任首席执行官一职，并于2023年4月加入董事会。交接后舒尔茨将继续担任董事会成员。
❑ 未来三年战略愿景
结合重塑计划，星巴克在可比门店销售额增长、门店数量增长、利润率提升和严格的资本配置基础上，推出了一个三年加速盈利增长的战略框架。
首席财务官表示Ruggeri表示："星巴克是一家成长型公司，我们的加速扩张反映了重塑计划的预期回报，星巴克将通过战略性和高度针对性的投资来为客户和股东创造价值。"
从2023财年到2025财年，星巴克预计全球的可比门店销售额年增长率将在7%到9%之间，高于之前的4%到5%。
全球门店总数预计将每年净增长约7%，高于此前估计的约6%。这一增长主要是由美国投资组合的加速增长推动，与重塑计划相结合的专用商店形式预计将为星巴克带来每年3%至4%的净新店增长。
星巴克预计中国门店将以13%的年增长率持续扩张，有望在今年年底前实现6000家门店的目标。在全球范围内，星巴克预计到2025年底将接近45000家门店，并有望在2030年达到55000家门店。
到2025财年，星巴克全球收入的年增长率预计将在10%到12%之间，优于此前预测的8%到10%，这主要得益于提升合作伙伴的优先投资、行业领先的数字计划、活跃度不断增长的星巴克会员群、产品创新以及迅速扩大的全球业务覆盖率。
预计2023财年利润率将稳步增长，2024财年和2025财年将逐步扩大。到2025财年，非公认会计准则每股收益增长预计将在15%至20%的范围内，与此前的10%到12%相比有所改善。
星巴克计划从2024财年开始恢复股票回购计划，以实现股东资本的健康回报，在扣除增量利息后产生约1%的年度每股收益。
❑ 解锁第三空间消费场景
作为重塑计划的一部分，星巴克将通过增强零售和数字客户体验来解锁全新购物体验，加速第三空间的门店布局，让门店更贴近消费者。为了达成这一愿景，星巴克正在重新构想门店环境，打造专门的商店概念，提高数字便利性。
2023财年，星巴克计划在现有的美国门店基础上投入4.5亿美元，为合作伙伴释放产能，以支持不断增长的客户需求。
新店预计将带来50%的投资回报率和25%的现金利润率，星巴克希望将美国门店的年增长率提高到3-4%。优化门店业态、在线订购和数字支付等客户渠道将有助于星巴克进一步满足现代客户需求。
与此同时，星巴克正在开发一种Cold Pressed Cold Brew系统，该系统将需要20多个步骤制作的冷压咖啡缩短到4个步骤，可在几秒钟内将冷压咖啡送到顾客手中。
No comments:
Post a Comment