不可忽视音乐的魅力|音乐与品牌结合

01.

音乐营销与品牌营销力

音乐对我们的大脑有独特的影响，尤其是关于记忆力。原因是因为音乐激活了大脑中的许多神经中枢，包括情感中心。根据PAD模型所述，通过三个变量来描述和测量情商：快乐、激发和支配。愉悦感是指消费者的感受。激发是指消费者对当前音乐感到刺激、警觉或活跃的程度；支配是指个人如何感觉被支配或自由地对这种情况采取的行为。就像你反复听英文歌，尤其是反复听同一首歌，你不自觉地哼唱。老师很会跟你说，你多听英文歌，学英语还能快一些呢。【来源：Creating 'I'd Like to Buy the World a Coke' - News & Articles (coca-colacompany.com)】这个画质有点久远的，就是可口可乐的一个经典广告。年份是1971年，可口可乐《想教世界唱》，当中你可以看到可乐出现的场景不多，但是透过乐这个音乐口耳相传。歌火了，品牌传播效果也达到了。用音乐打造品牌，创造了品牌赢得注意力和与消费者建立真正联系所需的价值。如果使用得当，音乐不仅能创造忠诚度，还能创造真正的宣传。除了有充足预算的公司，大多数公司都不一定可以创作音乐或者歌曲。其实在我们推广的过程中，无处不在地融入了音乐营销。到底可以怎么做？我下面分享一些思路点拨

02.

用音乐连接受众

音乐其实就是一种文化的载体。文化与市场的契合度有了，才可以更好的植入用户心智。聆听品味方面不再局限于他们的地理区域。相反，是一个破圈的机会。不一定英语国家只听懂音乐，和body language 一样，只要能让听者懂得音乐中所传递的感觉即可。那音乐为什么可以做到呢，从我日常的生活中，我对音乐的喜爱度来源：节奏、风格、传递情感。这几样都和语言没有绝对的关系。后来这个观点在心理学书本中得到了验证并且看到了其中描述了一段有意思的例子：当一首歌曲以快节奏播放时，我们走得更快。如果这首歌的节奏很慢，我们就走得更慢。当超市播放快节奏.............

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