疫情期间，快时尚行业仿佛按下快进键，以Shein为首的品牌逆势崛起，带领行业来到黄金发展期。
如今，疫情红利褪去，一向标榜"款式多、上架快"的快时尚生态出现动荡和收缩。关店、裁员、调整成为快时尚行业的高频词。
"英国版Shein"ASOS也不能幸免于此，这家快时尚品牌的股价今年以来暴跌了80%，收入几乎陷入停滞，在截至8月底的2022财年销售额仅增长1%至39.36亿英镑。为了扭转颓势，近期ASOS宣布裁员100人。
疫情以来全球供应链遭受严重打击，年初的俄乌战争成为了压垮快时尚行业的最后一根稻草。通胀高企、供应链遇瓶颈、利润萎缩、原材料成本变贵、运费负担加重等一系列问题接踵而至。
除了裁员，ASOS将注销超1亿英镑的回顾股份以削减成本。该品牌还申请了一项6.5亿英镑的银行贷款，以缓解资金周转难题。此外，ASOS还考虑共享仓储空间、减少促销力度或涨价以降低成本。
有专家认为，减少促销活动这一举措可能会适得其反。由于通胀上升，消费者生活成本紧缩。ASOS常年来打折活动频繁，若突然涨价，折扣力度变小，客户很容易流向价格更为低廉的竞争对手那里，造成销售额下滑。
除了这些因素，快时尚行业也因耗费更多资源，造成大量碳排，与ESG理念背道而驰而饱受批评。
《BBC》报导，在过去15年来，全世界服饰产量翻倍，但人们穿同一件衣服的频率却减少了40%；从2000年至今，每位消费者平均多买了60％的衣服，丢弃速度却越来越快，衣物在衣柜里的保鲜期只有过往的一半。
如H&M或Zara这些大众服饰品牌，今年已推出超过11000套不同风格的穿搭。
据估计，美国民众每年平均丢.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1193453.html
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