廉价的劳动力成本、庞大的市场需求、齐全的产业链配套，这些一直是中国家电产业在全球市场崛起的重要因素。如今，在劳动力成本上升、大国需求放缓、产业链外迁的压力下，中国家电出海正面临着新的挑战。
但别忘了，时代关上一扇门，也会打开一扇窗。
1.中国家电出海，发展到哪个阶段了？
回顾中国家电出海之路，大致可分为两个阶段。
第一阶段从19世纪80年代开启。改革开放带来居民收入水平迅速提升，70年代的"老三件"逐渐被"电视、冰箱、洗衣机"新三件取代，城镇家电普及节奏加快，国内需求旺盛。但供给能力是受限的，冰箱、洗衣机等电器品类基本都需要引进技术产线，进口配套零部件。
而且经营也没完全放开，垄断经营、统负盈亏的情况犹在。所以一直到1988年，我国家电产业仍处于净进口状态，参与国际市场的机会并不多。
随着90年代逐渐"开放"，叠加第一阶段发展起来的产业基础，中国家电正式迈入全球市场，步入了高速发展的第二阶段。19世纪末，在中国家电出口中，加工贸易的比重已经超过80%；到了1998年，电动、电热类的小家电出口规模也超过了千万台。
与此同时，1997年的东南亚金融危机，使亚洲四小虎这股新生的供给力量遭遇重创，中国家电制造迎来了快速提升国际市场份额的机会。此外，随着2001年中国正式加入WTO，中国家电参与世界市场的门槛也进一步降低。此后，中国家电市场规模一路飙升。
2010年，中国家电出口在全球市场的份额已接近30%，叠加2008金融危机引发的欧美等发达经济体增速下滑，此后中国家电出口增速回落，呈现出明显的瓶颈状态。国内零售则在互联网电商、DTC品牌模式的助推下蓬勃发展，2017年零售额达到历史高峰。
2020年，疫情红利催生下的跨境电商机遇突至，中国家电出口一度呈现爆发式增长态势，尽管随后开始下滑，但市场规模依然保持在高位。
纵观全球家电市场，自2017年以来，增速大致保持在5%以上。2022年经历了短暂的回落，2023年在低基数下，预计增速可反弹至接近20%的水平，销售额规模将达到6500亿美元。未来，全球家电平均单价也将以接近4%的复合增速增长，全球家电市场份额有望进一步实现扩张。
而中国家电增速，无论是国内零售还是出口，都在两位数以上，明显高于全球市场。随着全球电商渗透率从2016年的8.6%提升至2022年的19.3%，中国跨境电商中独立站规模占比从2016年的10%增长至2020年的20%，在成熟的电商经验配套加持下，中国家电出海有望进一步扩大市场份额。
2.出海渠道电商化趋势，愈发明显
作为全球家电制造强国，中国亦是家电净出口第一大国。
按照功能分类，在消费电器（冰箱、洗衣机等）和视听产业（电视、音响等）的国际贸易中，中国分别占总净出口额的90%和52%，北美和西欧则分别占总净进口额的49%、27%和49%、37%。其他主要的净进口市场还包括日本和印度。
此外，对于冰箱、洗衣机、彩电等体积偏大的产品，运输成本是需要重点考虑的因素，因此西欧的部分供应来自东欧，北美的部分供应来自拉美。此外，与我们毗邻的东南亚也是净出口地区。
纵观中国家电出海征程，从2001年加入WTO正式计起，轰轰烈烈走了20年后，中国家电供应全球的格局已定。但经历了疫情，这条供应在渠道方面，正发生着重要变化。
美国作为全球家电净进口第一大市场，非常具有代表性。
在疫情的催动下，美国的线上购物得到了极大的发展。众所周知的全球第一大电商平台亚马逊，在2020疫情高峰期间增速达到44%，但包含家电产品在内的家居类垂直电商平台增速则更为惊人，如：Wayfair达到57.6%，Home Depot达到81.2%。
商流影响物流。反映在物流履约端，中国跨境电商物流的头部海外仓企业，货量指数呈现明显的增长，电商渠道的货物呈现出明显的大件化趋势。疫情对传统贸易的阻碍，叠加电商的跨越式发展，使家电这类体积大、重量大的商品，实现了电商渠道的跃迁。
疫情过后，非理性增长停滞，欧美家电市场迎来了去库存高峰，但电商消费习惯得以保存，随着库存逐渐被消化，包含家电在内的家居品类在电商销售中又呈现出不俗的表现。据2023年7月亚马逊会员日的消费者购买调查显示，包含家电产品在内的家居用品、消费电子等品类在消费者购物清单中名列前茅。另有调查显示，对于美国知名的家居类零售商Bed Bath & Beyond，其超过三分之二的消费者计划将他们的家居支出转移到亚马逊。可见，电商渠道在家电等品类的销售中，正扮演着越来越重要的角色。
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