2023-09-24

跨境电商资讯:“茅台+”是茅台的万能绝招

三、"茅台+"是茅台的万能绝招吗?

自从茅台推出了冰淇淋后就开始爆火,今年又推出酱香拿铁、茅台巧克力等产品,市场上也流行一个观点:万物皆可茅台。

万物皆可茅台的观点的背后,是有人认为"茅台+"将会成为茅台的万能策略,甚至可以实现"茅台+N"的任何一个目标。

不过,在新品略财经看来,"茅台+"并不是万能绝招,特别是对茅台来说,任何一个"茅台+"市场动作的背后,都是一个谨慎平衡的选择。

以酱香拿铁的跨界联名合作为例,自这款产品上市之后,很多人都在讨论一件事,茅台和瑞幸联名合作,到底是谁傍谁的大腿?谁沾谁的光?谁赢得比谁多?

目前市场上主要是有两大观点:

第一大观点:茅台看重瑞幸的体量,茅台赢得比瑞幸多。

瑞幸咖啡是中国最大的连锁咖啡品牌,是万店级规模的连锁咖啡品牌,是名副其实的国民咖啡品牌,茅台看中了其市场体量和客户触达量,及最终能实现的综合市场效应,所以茅台是大赢家。

第二大观点是:茅台是高端白酒品牌,双方合作,是瑞幸高攀茅台。

茅台在中国白酒行业的地位自然不用讲,酱香拿铁是茅台自降身段与瑞幸合作,而瑞幸只是一个大众消费连锁咖啡品牌,二者品牌地位没有可比性,所以是瑞幸高攀了茅台。

对于酱香拿铁合作一事上,白酒行业及茅台内部也有不同的看法和声音。

据腾讯新闻《棱镜》报道,有一位熟知茅台的人士分析称,现任茅台集团董事长丁雄军是酱香拿铁和茅台冰淇淋的推动者,他希望通过一系列营销手段拉近进茅台与年轻人的距离。不过,在茅台内部,对于这样的营销也有不同的声音,他们认为与瑞幸的合作,.........

  从茅台冰淇淋,到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力,"茅台+"策略是茅台的万能绝招吗? 一、跨界营销,茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火?答案当然是茅台,而且茅台很忙。 先是…

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1624147.html


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