2023-11-01

跨境电商资讯:2023Q4是结束也是开始

"她经济"推动"她时代"。

据埃森哲数据显示,2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿,每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据,截止2023年11月,中国移动互联网女性用户规模逾5亿,女性消费市场规模持续扩大。

女性消费群体的"钞能力"将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点?10万亿市场规模的"钞能力"主要体现在哪些赛道?这些值得一一剖析。品牌方一旦读懂了新中产女性的消费心理、把握了其消费需求,就会在品牌增长中占据优势。也会从中获得巨大的市场收益。

女性新消费洞察一:

追求自我,"宛瑜"女孩相关内容互动量破亿

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"你在2012年从背后开的那一枪,于2023年正中无数女性的眉心。"前不久,一位女性借给"宛瑜"写信分享了自己内心世界的变化。

"宛瑜"是谁?这是一个从2012年上映的《爱情公寓》中穿越而来的角色。

宛瑜家境优渥,因不满父母给安排的婚事选择离家出走,在外独立谋生时遇到展博,两人感情升温后,拒绝求婚,选择出国留学追求自己的设计梦想。宛瑜的核心观点是,每个人都有自己的人生规划,要勇于追求梦想。

当年很多人不理解宛瑜,认为这个人设感情凉薄,追求虚无的独立自主人生路线。如今,不少人开始从不理解变为理解,甚至成为"宛瑜"。这背后体现的是越来越多的人,和"宛瑜"所代表的勇敢追求人生价值观的趋同。

换句话说,广大女性的自我意识在觉醒。据飞瓜笔记调研数据,在社交媒体上,体现"自由自我"相关内容的月互动量均在千万以上。在2023年1-7月,互动总量破亿。

体现在具体内容上,"吃喝玩乐"这种侧重于满足个人需求的内容受到偏爱。

美食饮品、旅行佳宿的笔记合计占比为22.90%,生活经验、服饰穿搭的笔记数量占比分别为9.08%、7.57%;在热门品类数据上,面部护肤占比最高,为10.24%;"运动、旅行、居家"热度较高,互动量级均达500万以上。

这和资本端的表现基本一致。以"美妆护理"为例,据IT桔子数据,从2023年1月到11月,电商零售类目下的"美容护理"领域的投融资事件有42起。

其中比较有代表性的企业融资事件有:隐形眼镜及护理用品销售商美目美佳4inLOOK获得来自于健壹资本-国药资本1亿元投资;一站式口腔护理产品提供商薇美姿的16.4967%的股权,被倍加洁拟以现金方式收购,交易对价为4.71亿元;化妆品生产销售商汇悦妍获得来自于高盛(中国)、君联资本、北极光创投、元聚资本、浦易生物等的天使轮投资。

报名参与,请添加微信号:zhiniuer000

女性新消费洞察二:

勇敢独立的"铁血老太"受欢迎,相关商业投放增长超122%

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一位自称"铁血老太"的博主在网络爆红,据悉,这个账号主是位刚满23岁,小红书账号有逾十万粉丝的女孩。

"铁血老太"提倡把身体和情绪放在第一位,"铁血"意味着精神和身体的双层强大。在其公开的铁血培养计划里有"迈大步子走路""大胆试吃、买面包选大的、买东西拒绝添秤"等多条她之前不敢做,但她认为做完后可大幅提升自信的事情。

热度飙升的不止是"铁血老太",《乘风2023》、"姐姐"综艺相关的笔记热度较高,互动总量始终保持持续增长。

透过热度可看到,女性对"独立勇敢〞的追求越发明显。据飞瓜调研笔记数据显示,2023年1-7月,"独立勇敢〞相关种草笔记总.........

"她经济"推动"她时代"。据埃森哲数据显示,2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿,每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据,截止2023年11月,中国移动互联网女性用户规模逾5亿,

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1652736.html


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