Electronic News: 新手必备 | Facebook广告入门指南

2023-11-08

据不完全统计，目前Facebook的日活用户达到28.5亿，月活用户达到34亿，全世界范围内，每天都有数以亿计的用户在Facebook上进行社交。

对于刚接触Facebook广告的小白，你清楚Facebook广告投放能给我们带来什么吗？针对B2B/B2C，我们又应该怎么做呢？

接下来就由小编带大家由浅入深了解下Facebook广告。

01 Facebook广告的简介

Facebook广告是一种集合在信息流中的展示广告，类似于微博、知乎等；用户在浏览内容时，系统会推送带有"Sponsored"标记的帖子。这些帖子就是Facebook的广告。

Facebook广告投放系统使用广告竞拍和机器学习来确定广告展示的版位、时间和受众。每当有机会向受众投放广告时，系统会通过广告竞拍来决定投放哪个广告。

投放系统会使用机器学习来改善每个广告的表现，从而将每个广告的单次优化事件费用降到最低。

02 Facebook广告的计费模式

Facebook广告是按效果收费，大多数是以"展示"这个维度为收费标准，即CPM计费，全称是Cost Per thousand(mille) Impressions，也称为是千次展示花费。

CPM是衡量一个广告花费高低的第一步，由于单次展示往往很低达不到参考效果，一般会将千次展示作为指标。

03 Facebook广告的投放目标

Facebook的广告有多种投放目标可供设置，针对不同的投放需求，从左到右可分为：

品牌认知（awareness）

购买意向（consideration）

行动转化（conversion）

04 Facebook广告的数据追踪

Facebook的追踪工具"像素（Pixel）"，在Business manager的Event manager中找到它。

Facebook 像素是连接 Facebook 广告和品牌网站的一组追踪代码。它能够检测通过 Facebook 广告进入网站的用户在网站上的所有行为。

当创建好一个Pixel后，需要将代码安插到你的网站后台上。如果是用Shopify，可以直接在"online store"→"preference"中找到Facebook pixel，直接将pixel id复制过去即可。

05 FB个人账号、个人广告账户、企业广告账户和BM之间的关系

Facebook个人账号：如同微信号，用来沟通联系朋友。

Facebook个人主页：类似你的朋友圈，个人展示的地方；

Facebook公共主页：类似微信公众号，进行品牌展示，商家宣传的账号，由个人账号登录后进行管理，投放广告必须拥有公共主页作为发布广告的身份，个人主页无法发布广告。

Facebook广告账号：分为个人广告账号和企业广告账号，每个Facebook个人账号可开通一个广告账号，企业广告账号需要提交营业执照找代理去开通，两者本质上并无太大区别，都用来推广，但是个人广告账号不稳定，更容易被审核，限额更低，建议做品牌的，做长期的直接找代理开户。

BM：全称Business Manager，类似微信公.............

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