Electronic News: 营销人员启动 UGC SEO 策略指南

2023-11-02

在研究产品或服务时，您可能会在做出决定之前阅读评论。为什么？这一切都取决于动机。购物者知道品牌是受利润驱动的。因此，他们向其他用户寻求基于真实体验的真实信息、灵感和反馈。这就是用户生成内容 (UGC) 如此强大的原因。

对于品牌来说，它可以提供不同类型的现场内容来建立信任和社区，同时增加流量和品牌知名度。但许多营销人员，包括内容营销人员和搜索引擎优化人员，主要将其视为一种社交媒体策略。通过这样做，他们忽视了他们可以用来推动有意义的搜索引擎优化增长的杠杆。

在本文中，您将了解如何启动 SEO 的 UGC 策略、创建优化的管道并使其自动化以扩展流量。

2. 规划自动化规模

启动任何 UGC 策略时的一个主要陷阱是无法预见可扩展性。但可扩展性是重点。如果 UGC 产生新的、可索引的页面，潜在的 SEO 问题和机会使得从一开始就做好它就变得更加重要。

当用户生成内容的涌入对于手动管理或轻度自动化来说过于沉重时，就很难找到空气并解决问题。关键是预先定义和实施一套适当的技术解决方案和流程，以预测并实现大规模 UGC 收集。

在规划规模时，寻找自动化与手动审核的适当平衡是一个灰色地带。利用系统建立无摩擦的内容流，帮助您的团队确定什么是有价值的，什么是低价值和薄弱的（没有太多内容或不符合用户需求的页面）。

自动化会检查 UGC 审核过程中几个元素旁边的虚构框，从而最大限度地减少手动审核的内容池：

用户和内容使用权利：提供有关用户权利和许可的适当法律语言，并告知用户您将在何处以及如何使用其内容。

不当内容：通过针对脏话、诽谤性言论和用户标记的不当内容设置障碍，完全自动化并避免这些问题。

可接受的内容指南：传达允许内容的指南。例如，没有人工智能生成或重复的内容。接下来，自动过滤掉不遵循这些准则的内容。

许多 UGC 工具都配备了基础自动化功能，专注于收集和过滤内容。然而，当自动化更复杂、以 SEO 为中心的元素时，它们可能会达不到要求。可扩展优化所需的自动化可能需要与开发或技术团队合作的跨职能项目。

3. 将 SEO 纳入您的 UGC 策略

品牌网站上有无数类型的 UGC可以影响 SEO。当 SEO 从一开始就成为策略的一部分时，其中大部分都具有令人难以置信的增加流量的潜力。在很大程度上，这取决于内置优化和索引考虑因素的方式。

优化策略

UGC 的优化方面着眼于构成页面内容的特定元素，例如标题标签、标题、页面副本、图像等。这些元素帮助 Google 了解内容与用户搜索查询的相关程度。但我们如何在 UGC 页面上大规模优化这些元素呢？

最好的例子之一来自Pinterest，其获取长文本来描述图像的方法已成为社交媒体平台的标准。

Pinterest 率先提示用户在上传图像时编写描述性文本。他们创建了一个自动化流程，数以百万计的图像将接收人工编写的长格式文本，为用户提供帮助，而不会给他们的团队带来负担，也不会满足于低于标准的可访问性。难怪Instagram等其他平台不久后也纷纷效仿。

自动优化影响

深思熟虑的提示、内容字段和要求鼓励用户上传更丰富、更具吸引力的内容并提供急需的上下文。正如 Pinterest 对描述性文本所做的那样，您可以自动化这些字段来填充标题标签、页面标题和元数据。

上述元素是任何 URL 的基础，但自动化也可以提高性能。因此，将自动化和结构化数据的力量相结合是可以帮助将堆积如山的 UGC 变成风景如画的流量高峰的"秘密武器"。

对于元数据，收集独特的内容并使用它来设置您的字段。产品页面的示例包括：

SEO 标题：使用用户来源的项目名称，并可能将其与可能具有搜索价值的另一个字段（例如分类）配对。（"{商品标题} | {品牌名称}上的{商品类别名称}"）

元描述：考虑使用提交的描述、作者、类别或其他易于搜索的字段来驱动元描述。（从 {Brand Name} 上的 {User Name} 中探索 {Item Name}。）

评论是另一个很好的例子。如果您的网站已经在收集评论，通过结构化数据将它们映射到产品可以让它们出现在有机搜索结果中。反过来，这会激励人们点击 SERP上的结果而不是其他结果。

这是丝芙兰丰富的有机产品的示例。

指数化策略

索引是用户生成内容中不太吸引人但又非常关键的一面。虽然 UGC 可以成为扩展 SEO 的弹射器，但关键是要呈现最能支持您的目标的用户提交内容。有些可能是垃圾邮件、低质量的，甚至损害您的品牌。

质量是指数化的关键

在确定 Google 应该抓取和索.............