短剧百花齐放大肆出海，用霸总和狼人征服了海外女性用户，其背后的网文公司功不可没。在短剧的积极影响下，2024年的网文出海赛道也再次燃起激情：从2024开年至今，在广大大每月发布的出海应用投放榜上，网文应用都占据着"半壁江山"。那么今年，网文出海又会出现哪些新趋势呢？为了帮助更多朋友了解网文赛道的市场现状和未来走向，广大大发布了本次的《2024全球网文应用营销洞察》报告，希望能让您的出海之路一帆风顺。
本次报告的内容由广大大数据研究院制作完成，下面是部分精彩内容节选。
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创意量稳定上涨，24年再创高峰
从下面的趋势图可以看到，阅读广告主的数量是随着时间逐渐攀升的，在2023年7月以后，月均广告主数 就已经稳定在2K以上了，2024年的月均广告主数在2.18K，同比2023年上涨约5.28%；在月均素材量的表现上，阅读应用的涨幅更加突出，2024年的月均素材量直接超过1K条，同比上涨约39.56%，在全应用类别中都属于Top级别。可以预见，2024年又是一个网文出海大年。
投放量级的飞升同样也伴随着创意的更新，网文本身的套路化和同质化让创意内卷更加严重，2024年阅读应用的新创意占比达到了顶峰，2024Q1新创意占比约为82.3%，比上季度增加了3.4%。
值得一提的是，阅读应用投放的创意类型和短剧还是有一定的区别，从占比情况来看，� �频素材虽然占比最高，但也只达到56%的程度；图片创意以约41%的占比依然在买量素材中发挥着强大的推广作用。
02
榜单全是出海大军，英文市场已被攻占
仅从文案方面就可以看出，海外的阅读市场主要集中在英语和西语等地区，其中以英语文案的数量最高，超过了153.4K；热门文案则主要添加一些引导性词组和暧昧表情，来隐晦地体现所推网文中的火辣剧情。
而在阅读应用的投放榜单上，则基本上全是国内网文产品的身影：有出海较晚但却冲上了营收榜前三的【GoodNovel】；也有专注中国港澳台地区，深耕网文多年的【MoboReader】；以及近两年在投放维度大放异彩的【NovelOasis】等，都十分值得大家去关注。
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