当TikTok Shop在美国市场迅猛扩张之际，一家名为Whatnot的直播电商平台，正在以"娱乐优先、交易其次"的独特模式，重新定义西方直播电商的可能性。自2019年成立以来，Whatnot已实现数十亿美元的交易额，用户平均每日使用时长高达80分钟——这一切表明，这种以娱乐驱动的直播模式在欧美市场具备强大生命力。
精准选品：收藏品的天然契合
Whatnot的突围，首先得益于其对品类的精准选择。不同于将直播视为单一销售工具的Amazon Live，Whatnot打造的是一个交易自然发生的"内容社群场"。在交易卡、体育纪念品等收藏品领域，平台通过实时鉴定、社群互动和拍卖式直播，为用户营造出一种高度戏剧化的购物体验。这种沉浸感不仅提升了购买决策效率，也成为传统电商难以复制的独特价值。
在直播间中，卖家不仅是推销者，更像是主持一场仪式。当他们打开一盒盒交易卡时，观众共享的不仅是拆盒的惊喜，更是一种围绕共同兴趣建立的社群文化。
娱乐性为王：直播的"Netflix化"
Whatnot的用户黏性更接近Netflix而非亚马逊，这一趋势揭示了直播电商的另一种核心逻辑：当留存优先于转化，平台才能构建真正持久的用户关系。与Amazon Live日均观众不足千人形成鲜明对比，Whatnot依靠兴趣社群驱动，在18-34岁人群中实现了高达25%-30%的转化率，远超传统电商的平均水平.........
在TikTok Shop大举进军美国市场之际，Whatnot以"娱乐优先、交易其次"的独特模式突围直播电商赛道。从收藏品到时尚领域，Whatnot通过打造沉浸式社群与内容体验，在西方市场验证了小众品类
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2234345.html
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