跨境电商资讯：东非市场解读，如何赶上跨境

（图片来源：图虫创意）

近两年来，非洲市场已经成为跨境电商业内热度极高的话题，更早进入现代化的埃及、摩洛哥、南非自然不用多说。一直被认为是贫瘠之地的黑非洲（撒哈拉以南），也发展起了以尼日利亚、加纳为核心的西非电子商务区。

而在非洲大陆的另一端，随着东非经济开始踏上跑道，该地区的电子商务开始大放异彩。非洲开发银行(AFDB)最新发布的《2022 年东非区域经济展望报告》显示，2023 年东非经济增长将恢复至 4.7%，重新成为非洲大陆增长表现最好的地区。在印度洋西岸、维多利亚湖周围，新的电子商务产业聚集区正在形成。

（图片来源：Jumia）

一、东非电子商务现状

虽然东非地区的电商规模整体增速较快，但由于政治、经济等因素，各国电子商务的发展水平存在很大差异。以市场较为成熟的肯尼亚与乌干达为例，可以看出东非电商的大致轮廓。

肯尼亚

作为Jumia第一批开通国际直邮的站点，肯尼亚88% 的人口拥有银行账户，远远高于非洲大陆平均水平。根据Statista数据，2022年肯尼亚电商收入将达到36.08亿美元，电商渗透率为40.3%，预计到2025年，肯尼亚电商收入将增至44.92亿美元，电商渗透率提高到53.6%，电商用户增� ��3210万，发展前景十分可观。去年，Jumia在肯尼亚引入了BILITI Electric的电动货车，实现更经济便捷且环保的最后一英里"客户直送"。

（数据来源：Statista）

乌干达

Statista数据显示，2021年乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元。如果按照预计16.66% 的年复合增长率增长，到2025年乌干达电商市场年收入将达到6.656亿美元；电商用户数量达到1520万；电商渗透率增长至29.1%。

（数据来源：Statista）

在早期，Jumia在乌干达走的是重基建、重投入、重资产的发展路线。经过多年的发展，如今已经构建了从平台架构到产品、物流以及支付的强大闭环链路。Jumia自建物流网络Jumia Logistics遍布乌干达全国各地，实现包裹24小时送达。

除了上述两个市场，其他国家的电商市场也颇具潜力，在Jumia平台，肯尼亚、乌干达站点的仓库与物流已辐射至周边诸多国家，让当地消费者也能轻松下单，享受来自中国卖家的产品。

二、岁月积累的商业底蕴

为什么仅占非洲大陆12%面积的东非能成为3000万平方公里土地上最具价值的电商市场之一？无论在文化、地理还是政治上，这里都有着周边地区不具备的优势：

1、 维多利亚湖：古老的人类聚 居地

维多利亚湖位于东非高原上，非洲中东部，是非洲最大的湖泊之一，世界第二大淡水湖。该湖大部分在坦桑尼亚和乌干达境内，是乌干达、坦桑尼亚与肯尼亚三国的界湖。作为非洲最大的淡水湖渔场之一，这里在数百年前就聚集了大量的人类，周围曾经出现过许多古老王国，如布尼奥罗王国、布干达王国。

2、 印度洋西岸：天然的对外贸易优势.........

（图片来源：图虫创意）近两年来，非洲市场已经成为跨境电商业内热度极高的话题，更早进入现代化的埃及、摩洛哥、南非自然不用多说。一直被认为是贫瘠之地的黑非洲（撒哈拉以南），也发展起了以尼日利亚、加纳为核心

原文转载：htt ps://www.kjdsnews.com/a/1263219.html

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