6月15日下午,中式雪糕品牌钟薛高创始人的一番言论——"钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元",引发了网友的争论,相关话题冲上微博热搜第一,网友调侃其为"雪糕届的爱马仕"。
一面是有的商家在享受品牌的高溢价,一面是有些商家仍陷在低价竞争的泥潭中无法自拔。近段时间,亚马逊的跨境电商商家们就在饱受价格战的煎熬。
那么本轮价格战是如何引发的呢?
一 、国外的经济政策的变化,尤其是美国,直接影响了汇率,甚至跌破6.4,最直接的后果是欧美商家的采购成本直线上升,我们的价格优势减弱;
二、救济金的停发,物价的飞涨,直接导致了美国民众的消费欲降低;
三、商家一方面要面对销售的不景气,一面又要面对汇率的损失,两面夹击下,都想尽快清货回款;
四、亚马逊近段时间改变了计算库存存储限制的方式,卖家的库存受到了很大限制,容量被砍的情况下,商家亟需清库存。
多种情况作用下,降价销售成为了许多商家的应对策略。
再来分析一下,商家发动价格战的目的无外乎以下几点:
1. 为了扩大市占率,占领市场;
2. 处理库存产品,盘活资金;
3. 提高行业的进入壁垒;
4. 有些竞品不讲"武德",随意降价,为保有市场,不得不被迫跟进,卷入其中。
由此可以看出,前文提到的本轮价格战主要是为了达成第2和4点目的。
面对价格战这场无休止的内卷,普通商家往往都面.......... 阅读完整全文:https://www.ikjzd.com/articles/146105 跨境电商:https://www.ikjzd.com/ airwallex:https://www.ikjzd.com/w/1011 c2c:https://www.ikjzd.com/w/1576 欧舒丹:https://www.ikjzd.com/w/1756 又一波价格战来袭,你怕了吗? 6月15日下午,中式雪糕品牌钟薛高创始人的一番言论——"钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元",引发了网友的争论,相关话题冲上微博热搜第一,网友调侃其为"雪糕届的爱马仕"。一面是有的商家在享受品牌的高溢价,一面是有些商家仍陷在低价竞争的泥潭中无法自拔。近段时间,亚马逊的跨境电商商家们就在饱受价格战的煎熬。那么本轮价格战是如何引发的呢?一、国外的经济政策的变化,尤其是美国,直接影响了汇率,甚至跌破
No comments:
Post a Comment