Electronic News: 跨境电商资讯：关注

2025-01-22

跨境电商资讯：关注｜拿捏老外的100个中

"海外用户也离不开游戏、社交、视频。

这两天，几乎所有人的目光都集中在 TikTok 和小红书这两家公司身上，抛开国际政策因素不谈，一个值得思考的问题是：除了这两款产品，海外用户还爱用哪些中国 APP？

为此，「定焦One」在移动应用数据平台 Sensor Tower 上，根据2024年一整年的日活和月活用户数据（仅海外市场），拉出了一份排名 TOP100 的中国 APP 产品名单，结果既令人意外，似乎也在情理之中。

中国的 APP 已经悄悄包围了海外用户生活的方方面面，涵盖了社交（TikTok、小红书、微信）、游戏（腾讯、字节、米哈游）、娱乐（爱奇艺、腾讯）、购物（阿里）、出行打车（滴滴）、手机（小米）、办公（金山）等领域。

这份 TOP100 的名单中，前十名的日活和月活数据都在千万甚至过亿级别，可见它们已经真正融入到了海外用户的日常生活中。

出人意料的是，除了有实力有资源的大厂，一些中小企业凭借着对海外用户需求的洞察，在细分赛道收获颇丰，比如一款圣经阅读 APP 排到第13名，还有一些中小企业借着 AI 和短视频的热度，开发了视频剪辑、修图、生产力工具等产品，也获得了不错的成绩。

出海正在变成一门越来越难做的生意，不仅考验产品和本地化运营，也越来越考验企业的决心和应变能力。

2025年这场开年之争，预示着出海赛道新的用户争夺战已经开始。下一个 TOP100，又会是谁呢？

全文所用数据说明：
1、2024年海外用户活跃度 TOP100 榜单时间范围：2024年1月1日至12月31日，数据来源：Sensor Tower；
2、仅统计发行商国家为中国的 APP，因此有些知名 APP 未上榜；
3、仅统计海外市场数据；
4、考虑到一些产品在出海时会选择营销冲榜的方式，因此我们选择以日活和月活数据而非下载量进行排名。

看类型：

海外用户也爱游戏、社交、视频

我们先来看类型。

排名 TOP100 的 APP 中，游戏、视频/照片编辑、手机工具、通讯社交、影音/长视频分别占据前五名。看来，全球的年轻人都一样，在电子产品上花时间最多的事情还是打游戏、社交和听歌看视频。

具体来看，游戏这类"杀时间"的 APP 最多，总数达32款；为短视频、内容社区等社交软件服务的视频剪辑和美颜 APP 排在第二，总数达20款；刚需类工具 APP 如保护隐私的应用程序锁、壁纸、文件传输等排名第三，达15款；通讯社交软件达11款，排在第四；音乐播放器和长视频软件共有8款，排名第五。

在 TOP100 的应用中，字节跳动旗下的 TikTok 排第一。整个2024年，TikTok 的海外市场日活断崖式领先，达6.3亿，是2024年美国总人口3.4亿的1.85倍。社交类 APP 中排名前五的，还有微信、小红书、QQ、Litmatch、Lemon8。

在海外市场，Facebook、Instagram 和 Snapchat 等原生社交平台，为海外用户提供了不同程度的稳定社交关系圈，TikTok 凭借自己的算法将陌生社交关系拉平，帮助年轻人迅速找到自己的圈子，同时不受现实生活关系和圈层的干扰，让 TikTok 迅速破圈。

擅长熟人社交的腾讯，旗下的 WeChat 在海外更像是通讯工具，跨国生活和工作的人保证了微信了日活数据，达近700万。

2025年开年，因为对 TikTok 的禁令，小红书成为最大赢家。小红书2024年在海外市场的日活仅有445万，但其从2025年1月15日起流量飙升，48小时内新增70万美国本土用户，之后连续好几天在 App Store 免费版登顶。

小红书社区的包容性、评论区的互动氛围以及分享生活的基因，让海外用户意识到，我不用有才艺、不用是高颜值，仅仅分享生活和玩猫 meme 也能获得粉丝。这再一次帮海外用户和博主们拉平了他们的社交关系。

有分析认为，这一波热度给了小红书拉新（海外创作者）和促活（评论区的互相"对账"）两大利好，不管 TikTok 最后结局如何，小红书也能留下自己的用户，日活在2025年迎来大变局。

游戏方面，国内游戏出海一直发展得不错，老玩家们的表现也都各有特色。

字节跳动以海外发行为主，凭借 TikTok 的流量和渠道优势——TikTok 是休闲游戏广告投放占比较大的平台，其收购的沐瞳旗下的《MLBB 无尽对决》，在活跃用户数据上排第一，被称为东南亚的《王者荣耀》。

根据 AppMagic 数据显示，腾讯发行的《PUBG MOBILE》出海分成后收入2024年月均3000万美元，《PUBG MOBILE》（含《和平精英》手游）成为2015年至今全球累计收入第二高手游，第一名为腾讯旗下的《王者荣耀》。

腾讯游戏在海外"自研+投资+发行"并行，主打一个"有爆款也有数量"。2024年，其游戏出海表现可圈可点，马化腾在年会上透露"腾讯海外游戏份额已接近国内游戏业务的一半"。

2024年还有两大游戏黑马跑出来。

其中点点互动旗下的《Whiteout Survival 无尽冬日》收入逐月增长，2024年出海分成后收入超过8亿美元，接近米哈游旗下《原神》、《崩坏: 星穹铁道》、《绝区零》三款游戏的总收入，业绩杀疯了。

另外柠檬微趣旗下2款合成手游《Gossip Harbor 绯闻港口》和《Seaside Escape 漫游小镇》年度出海分成后总收入超3亿美元，带动柠檬微趣成为全球合并手游第一发行商。

在影音/长视频方面，爱奇艺和腾讯视频的步调一致，前几年通过在海外输出国内多部爆款剧打开东南亚市场，同时还和东南亚本土媒体集团合作，打造面向本土的原创剧集。

整个2024年，两家将东南亚市场的运营重心放在自制选秀综艺上，腾讯视频延续国内"创系列"综艺，完成了《创造营亚洲》女团选秀节目，《创造营亚洲2》男团季的海选已经接近尾声；爱奇艺延续国内"偶练""青你"系列，打造"青有国际版"的《星光闪耀的少年》。相比之下，B 站虽然也上榜，但与同赛道大厂相比还有一定距离。

短剧和自制综艺出海成为长视频平台在2025年的竞争重心，它们的优势在于自建平台+原创内容/IP，难题是 Youtube、奈飞、HBO、迪士尼+等国际视频巨头也都在争抢东南亚市场，加上本地视频平台三方混战，本土化运营能力和用户认知度能否再上台阶也有待观察。

在听歌这件事上，海外已经有 Spotify、Apple Music 两大巨头，加上海外对音乐版权的保护较为严格，版权费高，国内公司在音乐出海赛道，更多是做影音播放器，有两家的 MAU 在千万级左右，在 TOP100 榜单中挤进前10。

看公司：

阿里字节腾讯小米上榜最多

再来看看 TOP100 的 APP 背后，哪些公司布局最多。

TOP10 几乎被字节跳动、腾讯和阿里巴巴三大巨头包揽，且它们在海外市场主打的都是自家的"老本行"。