"中产阶级"，这个群体很有意思。
首先就是你根本无法精确定义什么叫"中产阶级"。富人很好定义，穷人也很容易定义，中间的那一部分可就难了。实际上，不同国家的不同机构，对于"中产阶级"的定义基本上就是各说各话——有时候月入1万就可以是"中产阶级"了，但有时候年入百万都不够迈进"中产阶级"的门槛。
这完完全全就是一笔糊涂账。其次就是，全世界中产阶级呈现出了高度相似性，尤其是在消费和生活方式上，简直堪称"千篇一律"。这个世界上的富人很多，英国皇室是富人，美国硅谷的企业家是富人，中国的煤老板是富人，珠三角那些穿着拖鞋汗衫、手里拿着一串钥匙收租子的房东们当然也是富人，但他们从牟利手段到生活方式，显然完全不同。
这个世界上的穷人也有很多，美国的底层是穷人，非洲的难民也是穷人，但前者可以吃炸鸡吃到重度肥胖，而后者往往瘦骨嶙峋、营养不良。
只有中产，不管是欧洲还是北美，不管中国还是日本，从生活方式到赚钱手段，简直就是"异父异母的亲兄弟、亲姐妹"。更要命的是，这种相似感甚至已经都不是宏观层面了，甚至已经微观且具体到特定的产品和品牌了。没办法，全世界中产们散发出来的味道实在是太冲也太相似了：都喜欢喝咖啡，都喜欢吃牛油果，都喜欢养宠物。都喜欢开特斯拉，都喜欢露营，都喜欢骑自行车。都喜欢逛宜家，都喜欢看网球……等等等等，我都不认识"都喜欢"三个字了。
为啥全世界中产感觉都是一个模子里刻出来的呢？因为这是中产的生态位所决定的，全世界各国的中产的基本盘都是企业管理人员和专业技术人员，都是靠着教育和奋斗而过上幸福生活的。因为这一路确实走的不太容易，所以他们都有一个心照不宣的共识："第一拼命进入上流社会，第二坚决防止阶级下滑。"但问题是，上流社会哪里是那么好进的？是你努力进就能进来的？你把上流社会当什么了啊？既然第一目标实现的概率不太大，所以第二目标就要重点把握了。毕竟，挣钱总是困难的，但花钱却是很容易的：于是，喝咖啡、吃沙拉、养宠物、露营、骑行、宜家、网球……这些事情就成了中产们的心头好。用学术一点的语言去总结就是：中产们实现阶层跃升的希望渺茫，但却面临着巨大的阶层下落风险，往往选择通过消费行为强化身份安全感，用消费作为一种区隔手段来将自己和更低的阶层区分开来。用通俗的话来讲就是：老子比不过有钱人，还比不过你个泥腿子？对中产阶级来说，有相当一部分消费行为是为了去强化自己的中产身份，而在他们眼里，这是一种刚需。
遗憾的是，在从过去到现在相当长一段时间里，这种刚需都是由国外品牌所满足的——2008年之前的中国校园里，穿耐克的就是比穿李宁的牛逼，穿杰克琼斯就是比穿以纯、森马高级，俺们当时的校草穿的是CK，校花背的书包是prada，在择偶权竞赛中直接领先了我们这些泥腿子们十几年。咱都不是外宾，咱都知道那个年代是什么情况。啧啧，学生们这样是从哪儿学的呢？在大人们的世界里，等级只会更森严：为什么宝马要分3/5/7系，为什么奥迪要分A6/A8偶尔后面还要加一个L，这都是有讲究的。哪怕到了今天，整体看上去，格局似乎也没有发生太大的变化：星巴克的咖啡，wagas的沙拉，brompton的自行车……幸好安踏佛祖提前把大鹏鸟始祖鸟给收了。但最近，情况似乎发生一些小小的变化：那些曾经忠诚于国外品牌的中国中产们，正在渐渐地倒向本土品牌。
欧美品牌跌倒推动中产们走向本土品牌的动力，叫"消费左移"。
中产们的收入下降了，但中产们那个心照不宣的共识却变得更强烈了，自古都是由奢入俭难，"阶层跌落"对中产来说可太难受了，中产们还是希望能通过消费行为来强化自己的身份安全感。这就导致中产们在消费行为上开始了转向：用更少的钱，去买和过去一样品味与品质的东西——这几年特别流行的"平替"（平价替代品）就是这个意思。被中产们偷偷替换掉的，就是那些欧美的品牌。著名的洲际酒店表示，2024年利润虽然干到了5.25亿美元，同比增长10%，但大中华区业绩却下降了2.6%——万豪、温德姆、雅高这些酒店集团的数据，也都差不多。这些品牌的全球数据在增长，但在中国市........."中产阶级"，这个群体很有意思。首先就是你根本无法精确定义什么叫"中产阶级"。富人很好定义，穷人也很容易定义，中间的那一部分可就难了。实际上，不同国家的不同机构，对于"中产阶级"的定义基本上就是各说各
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