目录
01 新手入门必答题
02 广告投放进阶题
03 产品生命周期和广告投放
商品已入库，Listing已搞定，上线一触即发！如何获取流量往往是此时卖家们最关心的问题，相信不少卖家会选择投放广告。但是，广告怎么投？投多少才合适？能不能打中目标消费者？……
本月起，亚马逊广告培训高级项目经理Jessica将与大家一起来攻克广告难点，整理出卖家实操常见问题的答疑，争取让卖家们摸出其中的门道，引流得心应手！
广告投放需要一个循序渐进的学习过程，本期内容从新手入门、广告投放进阶、产品生命周期与广告投放的关系三个层面进行解题答疑。
01
新手入门必答题
1、刚加入某� �站点，上架了新品，推荐一开始就启动商品推广广告吗？先开自动投放还是手动投放？
答：商品上新会有流量扶持的红利期，如果这时候先不上广告没有曝光，反而浪费了新品的红利期。
第一阶段开启自动投放，让系统帮助你识别商品，识别消费者，如果你不了解商品所在站点的消费者习惯，不知道要选什么关键字和商品进行广告投放，自动广告可以帮助你快速启动并吸引受众。
等自动投放一段时间后，获得了数据反馈，例如消费者究竟是透过哪些关键词，哪些商品找到你的商品，哪几个投放方式带来较多曝光、点击甚至出单，再用这些数据进行手动投放，在手动投放时对每个关键词进行精准控价，在稳住曝光和点击之下，确保出单的速率和成� �。
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‼️ 注意
考虑到自动广告投放相当大程度上依靠系统对Listing的识别，因此投放开始前，对于Listing的完善非常重要。卖家可对照以下列表检查：
▸ Listing要完整且突出主卖点
▸ 关键词要准确描述商品
▸ 关键词埋的要准确
▸ 关键词避免夸大或用长篇幅描述非主卖点的商品特点
▸ 确定选择的分类节点（叶节点）
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2、新品Listing、标题和五点根据什么节奏优化才不影响广告效果和出单?
答：建议标题不要经常动，五点描述也是从微调开始为佳，建议先一次性将Listing优化到位。当然后续还会有不少调整，但建议不要从标题大动作修改开始，这样影响会比较大。
3、我的ASIN被别人投了怎么办?
答：每个商品详情页上其实都有非常多的广告点位，需要自己评估。
如果别人投放了你的ASIN，但他其实竞争不过你，可能也不用理会，或者用自己的ASIN投自己，自我关联增加竞争力；
如果你发现别人投放了你，而且竞争力强大，一个方� ��是尝试投放自己的ASIN以挤掉对方的展示，或者你的商品搭配促销或优惠券，增强价格竞争力来提高转化。
4、一个变体ASIN需要单独开一个广告吗？还是一个组合把所有变体放进去？
答：取决于你是否了解不同变体的市场偏好。
💁 举例说明：
🟪 商品要卖到日本站点，变体里有素色和花色的商品，明知日本站消费者可能更偏好素色商品，这时候就不要把素色和花色变体都放在一起了，放在一个广告组，预算肯定是被素色的花掉，建议分开。
🟦 商品要卖到某欧洲站点，但还不太确定消费者对黑白灰变体和彩色变体的偏好，这时候可以把所有变体放在一个广告组，自己竞争，让广告数据显示目标市场可能更偏好哪一种、有更多的点击，下� �步再根据这些数据偏好进行分组。让所有变体都有更佳的曝光并找到精准的人群。
5、我担心广告投放的效果不一定理想，想要先短暂测试就好，在设定广告截止日期的时候，应该先设一个短的周数或天数吗？
答：建议选择的时候先默认"无结束日期"，如果想要暂停或停止投放中的广告，随时可以手动处理，立即生效，但如果投放效果佳的广告几周后到了测试停止的时间，这时候要重启一个广告，所有数据都要重新累积，反而会得不偿失。
6、在商品上新期，我应该用尽量少的金额做测试，会比较稳妥吗？
答：一般在投放两周之后，得到的数据量可能比较客观可以精准分析，但前提是投放预算也要给足，如果每天5美金、 3美金在跑，是无法积累可信数据的。以下是建议的最低预算，供参考：
预算充足的情况下，开启广告一周后可以优化广告设置。表现好的增加竞价和预算，表现不好的，观察优化空间，比如调整精准度，竞价的动态适配方式，如果判断没有优化空间，也就可以选择否定掉这部分的流量，提升店铺和产品的ROI。
‼️注意：广告按照CPC点击计费，过低的预算可能在上线后很短时间内就把所有的广告曝光花掉，接下来该天不会再显示，不仅失去新品累积数据的好机会，也容易错过当天的流量高峰以及品类流量与转化高峰。所以，前期合理设置预算，不要过低，过低的测试预算 不是省钱，反而可能因为贪小便宜而浪费了预算。
7、新品推荐使用动态竞价（降低、提高与降低），还是固定竞价?
答：推荐使用固定竞价，先建立曝光度，之后再针对调整。因为竞价和曝光数直接相关，固定竞价不受系统判定影响，最可控制的，控制住竞价才能控制相应的曝光，如果动态竞价，没有办法锁住曝光量，这对新品来说不太有利。
不管是哪种动态竞价（仅降低或提高与降低），前提都是系统判断该广告可能会带来销售，或不太可能带来销售的时候，做出调整，判定的依据很大原因来自于过往产品的......... 商品已入库，Listing已搞定，上线一触即发！如何获取流量往往是此时卖家们最关心的问题，相信不少卖家会选择投放广告。但是，广告怎么投？投多少� ��合适？能不能打中目标消费者？…… 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/957482.html
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