你是否注意到TikTok上经常出现一些奇怪趋势——突然很多视频博主开始制作相同类型的视频?
如果你仔细观察,你会了解到这些视频实际上是TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)引导的结果。
TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)是由TikTok用户、个人或品牌发起,通常是通过制定视频主题,先由一些网红博主完成特定的主题任务,并带相关话题拍摄视频并分享到TikTok,引导用户带话题进行拍摄。
随着越来越多的用户参与挑战,带有该话题的视频就会在 TikTok 上病毒式流行。
其实,品牌出海也可以借鉴"TikTok挑战赛"的营销策略,通过发布结合品牌特质的挑战视频,在吸引大量用户观看模仿的同时,潜移默化中提高品牌知名度,在受众中塑造积极的品牌形象。那出海品牌怎样利用"TikTok挑战"来开展业务,达到最佳的宣传效果呢?
Inpander总结了2种方式
1.参与现有挑战
最简单、最常见的是找到当前最热门的"TikTok挑战"话题,加入品牌相关的内容和信息
鉴于人们经常关注与这些挑战相关的热门话题标签,这种已经流行的 TikTok 挑战活动,无需付出太多的前期努力,也不需要多渠道引流,就可以更容易获得更多观看次数和关注者。
2.创造新挑战
品牌可以根据自身的形象和特性,创建一个贴合品牌的话题挑战,推广它以确保它成为趋势。
然而,这说起来容易做起来难,创建品牌独家的挑战需要大量的研究、创造力和时间。
创建品挑战赛的4个技巧
1.主题调性触达TikTok用户兴趣
只有标题和主题足够吸引人,用户才有参与互动的可能性。
鉴于此,品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息,又要符合海外TikTok用户的口味。这其中,主题、标题、音乐等的选择都决定了话题性,也决定了品牌的曝光。
2.利用TikTok贴纸、音乐等道具
挑战赛中的贴纸和音乐能够给品牌增加亮点,可以让用户更清楚地了解品牌宣传的内容,并吸引很多用户主动参与到挑战赛中。
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