2020-2021年，是中国跨境电商历经了"百年未有之大变局"的两年，对于多数中国出海企业来说，用"波澜壮阔"形容并不为过。突破万亿零售额之后，跨境电商粗放式的发展开始面临平台规则、全球消费市场规范化治理的多重挑战，在经历了物流费用「屡破记录」、广告成本日益高涨、多渠道营销逐渐普及、平台封号事件频发等诸多行业风波之后，商户在布局自身品牌 "线上帝国"变得更加谨慎的同时，逐渐开始重新思考自身发展模式，审视如何更好地实现业绩规模可持续增长地同时，提升品牌价值。
为了更好助力商户科学决策、抓住时代机遇，YinoLink易诺联合店匠科技（Shoplazza），通过对跨境电商独立站行业进行深入调研，及海量数据深度分析，正式发布《2022 跨境电商品牌出海白皮书》（以下简称"白皮书"）。
本次白皮书围绕中� �跨境出口电商行业出发，拆解行业现状并瞻望发展趋势、洞察全球主要市场品牌出海机遇，并针对商户所遇到的痛点及问题给予一套完整的解决方案，帮助商户的品牌化发展提供一定参考，完成新零售进化，实现品牌成功出海。接下来一起看看白皮书的亮点内容吧~
一、中国跨境出口电商行业概述
行业景气上行，跨境电商动能持续增强
"跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，仍处于高速发展期。"商务部外贸司负责人表示。
根据海关统计，2021年，我国跨境电商进出口额达1.98万亿元，增长15%。2022年一季度继续保持增长，规模达0.43万亿元。预计2022年跨境电商进出口总额将达2.31万亿元。跨境电商无疑是我国外贸的重要支柱之一，并逐渐成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质� �发展的新抓手。
目前，跨境电商B2B业务凭借单笔金额大、长期订单稳定等优势，在我国跨境电商结构发展中仍占据主导地位。2021年B2B业务占77%，而B2C业务仅占23%，仍有较大发展空间，同时出口B2C销售正往更多国家渗透，从欧美日韩发达市场逐步渗透到东南亚、拉美等新兴市场。
此外，受疫情影响，跨境电商作为推动外贸转型升级、成为打造新经济增长点的重要突破口，政策层面也不断支持跨境电商创新发展。
截至目前，我国已在132个城市和地区设立了跨境电商综试区，基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。并且随着新业态的快速发展，政策环境也在不断优化，商务部不断出台利于跨境电商出口的政策举措，促进跨境电商健康持续创新发展� �助力外贸保稳提质。
DTC跨境电商赛道崛起，"大容量、高成长"的致胜之道
近年来，DTC跨境电商赛道崛起，凭着良好的消费者体验，已成为跨境电商出口新的增长点。同时，随着跨境电商SaaS、营销等新服务领域服务商的增加，建站成本降低，越来越多品牌开始转向自主搭建网站，使得独立站成为跨境电商行业发展新风向。
随着DTC模式的兴起，一些国际或国内知名品牌亦引入DTC到其商业模式之中，eMarketer数据显示，预计到2024年，美国DTC电商销售额将达到2,129亿美元，其中数字原生的DTC品牌销售额为516.9亿美元，占比24.3%，知名品牌DTC化的销售额为1,612.2亿美元，占比达75.7%。DTC模式的出现很大程度上匹配了品牌商户梦寐以求的运营模式。
跨境电商行业发展趋势
中国数字化水平发达，为电商贸易高速发展奠定了雄厚的基础。中国作为仅次于美国的全球第二大数字经济体，数字经济已然成为拉动其经济增长的重要引擎。 跨境电商持续的政策支持，将进一步推动跨境电商规模化发展，有效填补海外市场需求缺口。
基于此，白皮书提出了2022-2023年跨境电商行业三大发展趋势，分别是：
产品精品化，独立站品牌化
营销数字化，流量多元化
2020-2021年，是中国跨境电商历经了"百年未有之大变局"的两年，对于多数中国出海企业来说，用"波澜壮阔"形容并不为过。突破万亿零售额之后，跨境电商粗放式的发展开始面临平台规则、全球消费市场规范化原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151410.html
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