2021-11-11

这个世界变化太快!跨境电商巨变双11!

跨境电商品牌集体亮相双十一?

今年的双十一来得有点早。在10月中旬,购物节第一波大促就已经正式落下了帷幕,大促活动各品类的成绩单也随即推出。

其中,发现,3c产品榜单上赫然出现了跨境电商大卖品牌,首当其冲的就是安克创新、ecoflow,在本次双十一第一波促销活动的预售榜单中位居前二。

不仅如此,越来越多的跨境电商品牌也正在加入国内市场。

前段时间,何同学更新了一期视频《我做了苹果放弃的产品...》,热度席卷全网,而作为赞助方的跨境大卖乐歌股份借此契机,迅速打开了国内市场。

这次的何同学的广告营销,既是乐歌在国内的一次营销尝试,也是为乐歌的双十一活动造势。

布局国内市场,也成为不少跨境品牌的战略目标,那么跨境电商品牌究竟为何双双选择回国发展呢?

01

出海品牌回国成新趋势?

"国外打完上半场,国内接力下半场,外贸人打满全场。"

"出口转内销"成为2021年外贸领域的关键词。国外疫情的蔓延,为外贸行业添加了诸多不确定性,外贸企业面临着较大的生存压力。

在这样的大背景下,转向潜力巨大的国内市场成为外贸企业不约而同的选择。

根据统计数据显示,2020年天猫双11成交额达4982亿元;京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,苏宁易购双十一线上订单量增长了75%。

在今年的双十一大促中,从11月1日0点到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

对于中国这样庞大的市场规模,不是任何一个全球化品牌可以放弃的。无论对与国内还是国外品牌,中国市场永远具有巨大吸引力,出海品牌想回国开拓本土市场,也在情理之中。

与此同时,就在今年年初,封号潮事件闹得卖家们人心惶惶,刷单、封店的消息层出不穷。许多跨境电商品牌发现单一渠道对品牌发展都存在隐患,开始致力于摆脱对亚马逊的依赖。

跨境电商大卖品牌安克就是最典型的例子。

在此次封号潮之前,安克就嗅到了危机,开始着力于摆脱对亚马逊的过度依赖,并以肉眼所见的速度在加快步伐。

在今年5月,安克在国内召开了首场发布会,声称计划让内销额增长"接近5倍",国内销额要达到6亿-7亿元。

亚马逊最大的就是北美市场,这也是安克的主战场。

不过,在安克的战略调整下,北美市场的占比正在不断下降,相比去年,安克在北美市场的营收下降了7.33%

而安克在国内的收入增长率却持续几年攀升,几乎都是百分之几百地增长。

在2021年上半年营收中,有1.76亿元的销售额来自于国内市场,在占比上,从 5% 的份额增长到了 7.74%,显然国内销售额的比重在不断增加。

就如安克创新所说,安克创新不是一个跨境电商企业,而是一家面向全球的科技公司。

如今,出海品牌们开始杀回国内,在国内、国外市场全面布局,着力于成为覆盖全球的全渠道品牌。

这也意味着国际市场与国内市场在逐步走向融合,内外贸新格局正在加速塑造中。

与此同时,不止是跨境电商品牌,快递业也正往国际国内双开花的方向发展。

02

极兔打通国内外一条龙

东南亚快递巨头极兔速递吞下百世,.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/613937.html

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