TikTok加速建造电商生态闭环，新推出TikTok Shop、TikTok World两项电商产品功能

TikTok的全球月活用户数量已经突破10亿大关，达到这个目标TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用户下载量增长非常迅速。今年6月，Facebook宣布月活实现29亿，年同比增长7%；虽然没有Facebook的月活用户多，但TikTok月活量的7月份年同比增长为45%。有Sensor Tower 数据显示，TikTok 在今年7月份成为首个下载量超过 30 亿的非 Facebook App。

在下载量迅猛增长的同时，TikTok正在加快自己的电商化进程。9月底公布月活数量后，TikTok继而公布了两项核心的电商产品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

TikTok Shop

创建电商生态

TikTok Shop功能如下：

First-Party Integration：

商家能够上传商品，完整管理从销售到物流的所有环节。

Third-Party Integration：

对于首选与第三方伙伴进行合作的商家来说，在TikTok上有了更多选择。根据官方信息，TikTok 与包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等独立站达成了合作，与Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推进当中。

Product Links：

品牌可以在其 TikTok 原生内容中添加商品链接，引导用户浏览即时弹出的产品详情。

LIVE Shopping：

品牌可以通过直播与用户实时互动，并动态分享产品和服务的链接。

Collection Ads：

品牌可以在其信息流视频广告中插入自定义的、可滑动的产品卡片。

Dynamic Showcase Ads：

品牌可以根据用户的喜好为用户提供个性化、有针对性的商品广告。

说到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局电商+直播的业务，TikTok最早试水电商就是在去年12月，TikTok美国和沃尔玛合作，由10位粉丝超过百万人的TikTok达人上线第一次直播带货，展示美国本土品牌。卧兔网络当下也在做TikTok直播业务，非常多的品牌与商家都在盯紧布局TikTok直播销售。

为什么要做TikTok跨境直播？告诉你一组数据，直播获取的粉丝质量30倍于视频获取的粉丝。直播产生的粉丝粘性比短视频产生的用户粘性强3倍。在直播间下单一次，粉丝回购的比例高达20%。

TikTok Shop功能已经出现购物icon显示页面，更有小黄车能够链接商品与独立站，这些功能相信大家都有所了解。

TikTok World

帮助品牌精准链接创作者

TikTok World是什么呢？TikTok World类似国内的巨量星图，帮助商家在全球范围内链接达人和潜在消费者。

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