数字广告越来越贵了。
这应该是品牌方们近年来的深切感受。一方面，互联网渗透率逐年递增，互联网人口数量增加，相应产生了广告费增量；另一方面则受行业竞争加剧影响，竞价广告越来越贵，广告支出也水涨船高。
据Statista最新数据显示，2023年全球营销人员数字广告费用总额接近7200亿美元，比2022年增长10%以上，相比5年前已经翻番。
2018年-2023年全球数字广告费用支出
来源：DATAREPORTAL
其中，社媒在数字广告总支出中的比例为28.8%，较去年下降了1.1%，但社媒广告费用支出仍然高达2071亿美元，较去年还提升了9.3%。
社交媒体广告概述
来源：DATAREPORTAL
在愈发沉重的广告成本压力下，出海企业如何找到合适的社媒平台尤为重要。通过盘点2023年热门出海国家和地区的社媒表现，包括美英日韩澳、东南亚、中东、拉美、非洲等，颂量研究院整理出了社媒渗透率Top 10。希望为大家投流买量的平台选择提供数据参考，让广告费用花在刀刃上。
TOP 10
LinkedIn领英是一个职场社交平台，聚集了海量商务人士，是出海企业主要互联网询盘来源之一。官方数据显示，2023年领英平台用户仍在保持高速增长，全球用户达到了10亿人。其中，新增用户3300万，相较2022年增长了13.9%。
数据来源：颂量研究院统计
不过领英受众较为集中，主要分布在南非、巴西、印度、肯尼亚、美国、阿根廷和英国等国家。这也直接拉低了领英的渗透率平均值，只在24%左右，排在第10位。
TOP 09
Pinterest是全球最大的图片及视频社交分享网站，自带种草属性，类似「小红书」。2023年4月官方数据显示，Pinterest月活用户达到了4.82亿；受部分地区未开放广告功能影响，营销活动可触达的用户规模约为2.83亿。
数据来源：颂量研究院统计
Pinterest的平均渗透率约为29%，只有巴西、南非、墨西哥和阿根廷等4个国家超过了40%。值得注意的是，Pinterest用户年轻人居多，且以女性为主。女性约占总用户79.5%，年龄段在18-34岁间的用户数超过1.5亿，占总用户比例超过57%。
TOP 08
Snapchat
Snapchat是一款「阅后即焚」即时通讯软件，由于保护用户分享的私密性而广受年轻人欢迎。2023年4月官方数据显示，营销广告可在Snapchat上覆盖6.544亿用户。其中，18-24岁年龄段用户最多，达到了2.44亿人。
数据来源：颂量研究院统计
Snapchat在主要出海国家的平均渗透率约为32%，尤其是在西亚、非洲地区。以沙特为例，Snapchat的市场渗透率高达68.9%，远高于其他国家。
TOP 07
Telegram
Telegram同样是一款即时通讯软件，频道只允许管理员发布内容的功能，非常适合企业进行营销推广。最新数据显示，其用户总数已达到8亿。
数据来源：颂量研究院统计
在热门出海国家中，Telegram的平均渗透率约为41%。其中，俄罗斯和印尼市场渗透率超过60%；而Telegram也是最受俄罗斯欢迎的第二大社交软件。
TOP 06
X
尽管经历了老板易主、大规模裁员、改名等风波，X（原Twitter）仍然是一个跨境卖家了解竞争对手、获得交易线索、引流官网独立站、打造企业形象的重要平台，类似于国内的微博。
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1616457.html
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