进入 2025 年，TikTok 在商业化道路上不断提速，不仅在电商领域持续发力，还试图进一步拓展本地生活业务。根据 AXIOS 最新披露的信息，TikTok 正计划在美国拓展本地生活业务，为 TikTok 美国提供本地生活服务优惠券，涵盖餐厅、酒店等多个场景，鼓励用户在平台内完成交易。
在 linkedin 领英平台上，TikTok 发布了将近二十多个岗位，在西雅图、洛杉矶和纽约等主要城市招募相关人才，包括创作者运营经理、旅游行业经理、创作者体验运营等，以推动其本地生活服务的发展。但截止目前，TikTok 相关发言人并未对该消息进行回应。
图源：linkedin
从招聘信息来看，TikTok 当前的重点方向之一是旅游板块，旅游行业经理的岗位职责包括与本地优质旅游服务商建立合作维护关系，快速在平台上线相关服务，了解合作伙伴的具体需求和目标，评估表现并协助优化合作伙伴的产品和性能等。与此同时，其他职位需求也表明 TikTok 正在积极吸纳美食、旅行、生活方式等领域的内容创作者，实现创作者数量的增长和以及内容制作效率的提高，借助短视频生态提升用户对本地服务的接受度，并挖掘新的商业化增长点。
这一策略与国内抖音的本地生活模式颇为相似，凭借在电商与本地生活领域的成功探索，抖音充分验证了短视频平台具备强大的商业化潜力。在中国，短视频和直播的内容优势使得用户已习惯在抖音上购买餐饮、酒店等本地服务的代金券，这种模式不仅推动了商家获客和消费转化，也使抖音在内容生态之外建立了更完善的商业闭环。而现在，TikTok 正尝试将这一模式复制到美国市场，力求打造一个集内容、社交与消费于一体的"美版抖音"。
图源：谷歌
事实上，TikTok 的本地生活业务并非从零开始。早在去年，TikTok 便已在东南亚市场进行初步试水，率先在新加坡、泰国和印尼等地推出本地生活业务。用户可以在平台上获取餐饮、旅游、娱乐等信息，并使用 TikTok 提供的团购套餐和酒店、餐厅优惠券。然而，相较于 TikTok 在电商领域的迅猛扩张，其本地生活业务受限于东南亚地区基础设施不完善以及本地消费者的使用习惯等因素，推进速度明显较慢。有业内消息人士透露，TikTok 东南亚本地生活服务转化并不是很理想，到目前仍处于探索阶段。
面对美国市场，TikTok 业务开展的挑战更加严峻。一方面，相较于东南亚，美国的本地服务市场更加成熟，基础设施完备，本地生活服务长期被 Google、Yelp 等平台占据，用户的决策路径较为固定，TikTok 需要找到合适的切入点，精准匹配本地商家需求，建立用户消费心智，或许才能迅速打开市场。
另一方面，TikTok 在美国的合规问题仍悬而未决，平台的发展随时可能受到监管政策的影响，这给 TikTok 的商业化进程增添了变数，平台必须在商业价值与合规风险之间找到平衡，以提升在博弈中的话语权。因此，加速推进本地生活业务，不仅是 TikTok 拓展营收的战略选择，也是面对监管挑战时增强市场立足点的重要布局。
图源：pexels
尽管挑战重重，但 TikTok 的全球化布局已然是大势所趋。伴随着在电商、本地生活等领域的不断探索，TikTok 正试图建立一个完整的内容电商与本地服务生态体系。如果本地生活业务能够在美国市场落地并成功跑通商业模式，TikTok 在全球的影响力无疑将更进一步，并在全球短视频平台的竞争中占据更有利的地位。
不过，要想真正复制"抖音模式"，TikTok 仍然需要在本地化运营、用户习惯培养、政策合规等方面下更大功夫，这一切都有待观察。但可以肯定的是，TikTok 的商业化步伐已经进入了新的加速阶段，未来 TikTok 能否成功构建自己的本地生活版图，吸引更多本地服务商和商家加入其中，也将成为全球短视频平台竞争格局中的重要看点。
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小红书主动出击，
借着TikTok东风入局跨境赛道
在 TikTok 加速美国市场本地生活服务布局的同时，小红书也于 3 月 10 日发布了"电商出海领航计划"，正式进军跨境电商赛道。
该计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等.........
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