欢迎来到我们新栏目——【Fancy教你做活动】。在这个栏目，Fancy每期将带大家以市场营销人员的身份探讨各式线下活动如何策划、执行难点、活动细节等具体内容。好了，咱们话不多说，接下来就开启【Fancy教你做活动】的首期话题：
Ebike品牌如何打造CityWalk线下营销活动？
#什么是CityWalk？
CityWalk目前广义理解为是一种城市活动，通常是一次户外活动，鼓励人们在城市中步行或骑行，以探索城市的文化、景点、历史和购物等。CityWalk通常包括参与者在城市中行走或骑行，访问不同的地点，参与文化体验、品尝美食和参加各种活动。百度百科也做了科普，曰CityWalk起源于英国伦敦的London Walks（伦敦漫步），翻译成中文便是城市漫步。指在城市里或随意漫步或探寻一些特色的景观路线，也指在讲述员的带领下（付费），按照规划好的路线行进，深度体验该城市的历史、人文、景观等非随意和无目的旅游方式。
那么问题来了：前些年一直不温不火的"Cit Walk"，为什么今年会突然爆火出圈？
如果说露营的爆火是因为疫情过后被释放的大众出行、亲近自然的迫切需求。那CityWalk的出圈，可以说是当代年轻人在各种快节奏的压力之下，对自由随性的慢生活的渴望：城市探索和文化体验：
CityWalk提供了一种独特的方式来探索城市，包括历史、文化、景点和美食。参与者可以在一天内体验多个城市特色，深入了解城市的魅力。
健康和休闲： CityWalk鼓励人们在户外活动中锻炼身体，促进了健康和休闲生活方式。这吸引了那些寻求健康活动和城市休闲的人。
可持续性和环保： CityWalk强调可持续性和环保，这一点在欧美国家是个热度很高、ZZ非常正确的话题点。因为参与者通常会选择环保出行方式。这与当今社会对环保的关注相符。
数字互动和社交媒体： 参与者经常使用社交媒体——IG、TikTok分享他们的CityWalk体验，这扩大了活动的影响范围，吸引更多人参与。总之，CityWalk之所以如此火热，是因为它融合了城市探索、健康生活、社交互动和可持续性价值观，同时为城市推广提供了有力的平台，吸引了广大参与者。它不仅丰富了人们的城市生活，还强化了社交联系，促进了城市的可持续发展。
#为什么Ebike品牌适合Citywalk式营销活动？
说到CityWalk活动，我们能想到最近的就是：健身和运动服饰相关品牌，因为其受众本就是运动爱好者，而我们也看到这些品牌有的是将运动打卡融入CityWalk，有的则是将文化体验和运动相结合；
那些看似与CityWalk"不搭噶"的品牌和项目，有的是将CityWalk与所在地风情结合，以它们二者为"背景"，品牌为"主角"，突显品牌特质；还有的是选择以"CityWalk"为线，将不同的活动点串联起来。
但是大家都忽略了Ebike品牌本身与CityWalk的适配性：
城市骑行定位： Ebike品牌与城市骑行紧密相关，电动自行车是在城市中通勤和休闲骑行的理想选择。因此，与CityWalk的活动主题相符。
环保和可持续性： Ebikes是环保的出行方式，与CityWalk的可持续性理念相契合。这有助于强调品牌的社会责任和可持续性价值观。
城市探索： Ebikes可以帮助人们更轻松地探索城市，因此与CityWalk的目标一致，即推广城市文化和景点。
社交互动： Ebike骑行可以成为社交活动的一部分，朋友、家人或社交团队可以一起参与。这增加了CityWalk活动的社交互动元素，使活动更具吸引力，也为Ebike品牌提供了社交分享和推广的机会。
城市推广： CityWalk活动通常会吸引大量参与者和媒体关注，这为Ebike品牌提供了天然推广的机会。品牌可以在活动现场展示产品、提供试骑机会，或与合作伙伴合作，在活动中提供特殊优惠，从而提高品牌知名度。Ebike可以完美地将CityWalk与所在地风情结合，以它们二者为"背景"，自身为"主角"，通过活动完美突显品牌特质。
#0如何做一场CityWalk活动？
要打造一场成功的CityWalk活动，从品牌商家的思考来看，最有效的实现形态是按照线下物理地点的分布，实现跨品类的品牌群联合设计。这需要各品牌用开放性思维，思考与社区、社群空间融合的可能性和多元化。品牌群体作为线下空间中的一个个社会公民角色，要融合吸纳理念相同的社群，加入或参与设计他们的行动路线，实现自然流量的变现。
具体可以采取以下步骤：
1. 热点/需求洞察：首先，品牌需要了解当地市场的热点和需求。这可能包括对城市探索、可持续出行或健康生活方式的需求。市场研究和调查将有助于确定活动主题和内容。比如说近期是否有什么节日，或者在考虑路线时考察是否有网红店、艺术展等项目。
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1453112.html
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