图片来源：图虫创意
疫情催生了一大批直接面向消费者（DTC）的新赢家，其中，时尚电商踏着时代的浪潮不断改革创新，站在网购转型风口大吃红利。
发展迅猛的时尚电商行业，潜藏着哪些危与机？本文将结合海量的调查数据及真实的品牌、卖家案例，总结2021年时尚电商行业的发展概况，展望行业未来的迭代与发展可能性。
1. 时尚电商市场规模增长
2021年，全球服装、配饰和鞋类的线上市场规模达到7595亿美元，预计在未来5年里，时尚电商将以7.18%的复合年增长率增长，达到1万亿美元的市场规模。
（图片来源：commonthread；数据来源：Statista）
这一增长背后的两大推动因素为：渗透率（即活跃付费客户份额）和时尚电商在时尚零售领域的份额占比。
预计到2024年，时尚电商的整体渗透率将从2020的46.6%上升到60.32%，按细分品类划分，三大时尚细分市场的渗透率增速分别为：
• 服装：+12.7%
• 鞋类：+11.6%
• 包包配饰：+8.5%
增速虽不算迅猛，但预计到2023年，时尚电商市场份额将从2020年的21.03%上升至23.66%。
（图片来源：commonthread；数据来源：Statista）
2. 各国时尚市场规模
按区域划分，中国市场的时尚品类消费占全球大头，2020年，中国时尚市场销售额为2843亿美元，超过美国（1265亿美元）、英国（325亿美元）、日本（239亿美元）和德国（225亿美元）销售额的总和。
（图片来源：common thread）
但北美和欧洲市场的消费实力也不容小觑。据eMarketer报告称，美国的时尚电商市场年增长率为9%，占总零售额比例从26%上升到37%。此外，从ARPU（每用户平均收益）来看，美国消费者的时尚品类消费额已经超过了中国和欧洲地区，且预计这一差距将继续拉大。
（图片来源：commonthread；数据来源：Statista & eMarketer）
3.各垂直类目发展趋势
疫情期间，各大机构的调研汇总数据有所出入。相比eMarketer给出的年增长率上升9%的乐观数据，Statista的数据显示，相比2019年，2020年美国时尚市场规模略有下滑，各垂直类目发展趋势如下：
• 配饰：-12.69%
• 奢侈品：-11.11%
• 鞋类：-5.54%
• 眼镜：-4.9%
• 服装：-2.88%
但在未来5年里，整体时尚市场和各个细分类目市场都将迎来可观的增长。
（图片来源：common thread）
4. 贫富差距在各渠道上演
过去几十年间，美国社会贫富差距不断加深，中产阶级的财富占比大幅下滑：
（数据来源：Pew Research Center）
消费端也呈现出相似的财富差距。越来越多消费者开始注重成本效益，快时尚行业开始揽获人心，商超、折扣店和仓储式商场成为更多消费者的首选购物场所，百货商店和精品店渐失人心。
在电商端，亚马逊在美国电商市场份额的占比高达38%，排名前十的电商巨头则占整体电商市场份额的60%。
（图片来源：common thread；数据来源：Statista）
5. DTC品牌面临盈利困境
近年来DTC品牌潮涌，融资和IPO喜讯接连不断，但全球疫情风暴影......... 图片来源：图虫创意疫情催生了一大批直接面向消费者（DTC）的新赢家，其中，时尚电商踏着时代的浪潮不断改革创新，站在网购转型风口大吃红利。发展迅猛的时尚电商行业，潜藏着哪些危与机？本文将结合海量的调查数 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/811141.html
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