Electronic News: 跨境电商资讯：印尼对跨境电商亮剑，Tik

2023-10-17

最近两年，印尼的经济表现受到广泛关注，被认为是世界上经济最好的国家之一，良好的经济表现和相对稳定的政治环境吸引了大批中国卖家“下南洋”，前往印尼做跨境电商。

只不过这个十一假期之后，跨境卖家眼里的印尼就不再是“东南亚最大电商市场”了，而是不断加码贸易壁垒的封闭市场，和比跨境电商更有“钱途”的本土市场。

印尼对跨境电商高举屠刀

印尼政府针对社交媒体的电商业务发布禁令之后，只给了TikTok一周宽限期来遵守新规，否则就要吊销其营运许可证。

印尼时间10月4日17点，TikTok全面停止平台上的电商交易。于是在全国人民都在欢度国庆的时候，印尼市场的TikTok卖家们只能连夜清库存，然后把交易转到WhatsApp，据说转化率不到原来的八分之一。

还有一些卖家转战Shopee Live，只是跟TikTok没法比，甚至都未必有足够的能力和效果来清库存。

作为东南亚最大的电商市场，中国跨境卖家们对印尼一直非常关注，最近大家或多或少也感受到了来自印尼政府的“审判之力”。

确实，这段时间印尼对跨境电商的态度说是“高举屠刀”也一点不夸张。先是进口免税从75美元降至3美元；再是要求Lazada、Shopee下架13类相关产品；然后是禁止外国商家在交易平台销售价格在100美元以下的进口商品，导致Shopee印尼站不得不停售跨境商品。

而就在旺季来临之前，被盯上的TikTok无奈关闭印尼电商业务，印尼政府对跨境电商的打击可以说是全方位的，甚至还在其他国家引起了连锁反应：马来西亚通讯和数字部长表示将调查印度尼西亚政府此次行动，然后在马来西亚制定适当的措施。

马来西亚表示将考虑制定适当措施

这次的禁令把所有直播带货都封杀了，虽然没有明说针对TikTok，但对TikTok造成的影响却是巨大的。

2022年TikTok Shop在整个东南亚的GMV达到了44亿美元，其中印尼站的GMV就有25亿美元，占了整个东南亚的57%。TikTok shop关闭之后，TikTok上的600多万卖家、约700万带货主播和视频创作者都会受到沉重打击。

投入不多的小卖家和新品牌还好说，在印尼TikTok深耕并积累大批粉丝的头部品牌和网红的损失就惨重多了。TikTok Shop正式关闭后，Louis scarlet family的印尼头部网红Mami Louis哭着和大家告别，评论区也纷纷刷屏告别。

不仅如此，印尼卖家库存压力巨大，在关闭小黄车之前，有些卖家还在坚持直播销售产品，争分夺秒卖货，以期利用TikTok shop最后的余晖赶紧清一清库存。

印度尼西亚雅加达的一家商店，一名卖家在直播出售商品

根据印尼新规要求，TikTok不能将用户数据用于电商业务，如果TikTok要开发独立的电商APP，那么最低价格也不能低于100美元，还得拿到相关资质证明。

印尼的官方说法是，直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。印尼中小微企业部长Teten视察东南亚最大的批发中心丹那阿邦市场后表示，当地实体店卖家的利润损失超过了50%，因为他们无法与价格低廉的进口产品进行竞争。

回到印尼本身，印尼两亿多的人口的确市场很大，但人均GDP并不高，消费力也弱，面对这样的消费者.........

最近两年，印尼的经济表现受到广泛关注，被认为是世界上经济最好的国家之一，良好的经济表现和相对稳定的政治环境吸引了大批中国卖家“下南洋”，前往印尼做跨境电商。只不